步入鼠年以后,随着奥运脚步的临近,奥运热浪正以排山倒海之势袭击着每一个行业——车市当然也不例外。凭借与生俱来的运动激情,国内汽车行业与即将到来的奥运不断碰撞出激情的火花。
长安铃木步入营销新境界
近日,大家所关注的东亚四强足球赛在重庆举行,作为此次赛事官方合作伙伴铃木汽车也备受瞩目。作为东道主和铃木在华合资企业,长安铃木也为东亚四强赛鼎力助威,借势展开了新一轮的体育营销。
多年来不断推行体育营销,已经成为长安铃木特色营销必不可少的组成部分。长安铃木结合旗下产品特征,开展与之契合的特色体育营销活动,可以说为提升品牌形象和诠释品牌内涵添砖加瓦。
话说去年,长安铃木开展了天语SX4深度试驾之旅、新羚羊省油极限挑战赛等互动体验活动,使消费者近距离地接触长安铃木产品的同时,对车型的性能和操控有更直观、更深入的了解。
奇瑞配合奥运出新车
“绿色奥运”作为北京奥运会的三大理念之一,它所倡导的节约能源、注重环保得到了全社会的广泛重视。为迎接五湖四海的朋友,各奥运比赛承办城市纷纷增强环保意识,提高环境水平,从空气质量的治理到汽车排放量的控制,从绿化构建到奥运场馆建设,全社会都以实际行动响应着“绿色奥运”。
在去年的北京节能环保汽车展览会上,奇瑞展出了包括A5灵活燃料、B14生物柴油、A5混合动力、B11燃料电池等四款新能源汽车研发成果。在新能源研发的阶段,奇瑞专注研发的是混合动力汽车。
据悉,奇瑞混合动力车型A5 BSG已经于去年6月份正式下线,并投放芜湖出租车市场,迈出了自主知识产权混合动力轿车产业化、市场化的步。更高级别的奇瑞A5 ISG也已经于2007年10月下线。北京奥运会期间,奇瑞汽车将组织50辆混合动力车的“绿色车队”服务奥运会。
大众借力奥运共夺金
作为今年北京奥运合作伙伴,大众在中国启动了一系列与奥运有关的营销活动,将“绿色”、“科技”、“奥运”充分融入品牌文化,一系列大投资、大动作将奥运主题发挥得淋漓尽致。
今年上海大众做了多项与奥运有关的赞助。除了上海大众斯柯达正式成为“中国自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”,除赞助“好运北京”系列测试赛外,上海大众还精心策划了多项与奥运有关的公益和慈善活动。北京奥运的另一位合作伙伴一汽大众今年也将其宝来、速腾版的奥运用车提前在车展亮相。
在成为2008北京奥运会汽车合作伙伴之后,大众汽车的出镜率明显提高了,而且几乎每次都和奥运挂钩。2008年——大众汽车称之为“夺金之年”,在这一年,大众汽车将在中国的销售目标确定为100万辆,这应该是大众汽车希望看到的奥运会带给它的直接回报。
树立更强品牌创造更高利润。
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